05-04-2018
Garofalo debütiert im Fernsehen mit “Gute Pasta lügt nicht”
Pastificio Garofalo startet im Fernsehen mit der neuen Kampagne “Buona pasta non mente” (Gute Pasta lügt nicht), die auf maximale Transparenz ausgerichtet ist und zu einem neuen Kommunikationsparcours gehört, der mit der Online-Plattform www.comesifagarofalo.it eingeleitet wurde.
Das Konzept, auf dem die Kampagne aufbaut, ist klar: Pasta Garofalo ist so gut, dass man seinen Mund einfach nicht halten kann. Diese Message wird mit zwei kurzen Geschichten vermittelt, die sich um den gedeckten Tisch herum, vor einem Teller guter Pasta abspielen. Den Darstellern reicht ein Bissen, um vom Garofalo-Effekt getroffen zu werden. Danach können sie nur noch die Wahrheit sagen, die eigentlich harmlos und nur etwas unbequem ist, aber durch Befangenheit abgewürgt werden könnte. Alltägliche Situationen, in denen der Verbraucher sich wiedererkennt: ein Abendessen, bei dem die Freundin der Familie vorgestellt wird, ein Mittagessen mit Mama und Papa.
Ziel ist es, das Konzept „ gute Pasta lügt nicht“, zu untermauern, denn bei Garofalo gibt es keine Geheimnisse, was auch auf der neuen Online-Plattform comesifagarofalo.it bestätigt wird. Auf ihr findet man alles über das Produkt und am Ende jedes einzelnen Spots wird darauf hingewiesen.
“Website und Werbekampagne gehören zum selben Kommunikationsparcours, auf den wir uns für dieses Jahr festgelegt haben.”, kommentiert Emidio Mansi, Vertriebsleiter von Pastificio Garofalo.
“Während im Fernsehen der emotionale Teil vorherrscht, haben wir uns online für einen absolut rationalen Ansatz entschieden, mit dem der Verbraucher über die Methoden und Entscheidungen der historischen Nudelfabrik aus Gragnano informiert werden soll, dafür werden ihm alle technischen Informationen und uns betreffende Daten zur Verfügung gestellt.”
Gemeinsam mit der TV-Kampagne kommen auch neue Verpackungen in die Regale, nach einem grafischen Restyling, mit dem nicht nur auf comesifagarofalo.it hingewiesen wird, die Angaben sind detaillierter und entsprechen der neuen Etikettierungsrichtlinie. Die Agentur Mindshare Italia hat die Kampagne in unterschiedlichen Formaten für die wichtigsten italienischen Fernsehsender und fürs Web eingeplant, die Social Media Kommunikation wurde .
Xister Reply anvertraut.
Mailand, 5. April 2018
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