05-04-2018

Garofalo debuterar på TV med “God pasta ljuger inte”

Garofalo debuterar på TV med ”Buona pasta non mente” (God pasta ljuger inte)
Milano, 5 april 2018. Pastificio Garofalo äntrar TV med den nya kampanjen “Buona pasta non mente”. En del i den nya kommunikationssatsningen baserad på maximal transparens, invigd med lanseringen av onlineplattformen www.comesifagarofalo.it.

Initiativet bygger på ett tydligt koncept: sanningen är att Pasta Garofalo är så god att du inte du inte kan hålla tyst. Budskapet uttrycks i två korta situationer som uppstår kring matbordet och en god pastarätt. Redan vid första tuggan drabbas huvudpersonerna av Garofalo-effekten. De klarar inte av annat än att säga sanningen – ömsom oskyldig och ömsom obekväm – alternativt riskera en blockering på grund av blyghet. Vardagssituationer som konsumenten kan känna igen sig i: middagen för att presentera flickvännen för familjen, lunchen med mamma och pappa.

Målet är att befästa tanken att “god pasta ljuger inte”, för att vad gäller Garofalo så finns det inga hemligheter, vilket slås fast av den nya onlineplattformen comesifagarofalo.it, med en grundlig beskrivning av produkten, som det även hänvisas till i slutet av varje enskilt inslag.

“Både hemsidan och reklamkampanjen är del av det kommunikationsval vi bestämt oss för att inleda i år,” säger Emidio Mansi, marknadsansvarig på Pastificio Garofalo. “Medan TV domineras av det känslomässiga, har vi valt att på nätet hålla en strikt rationell framtoning, med syfte att berätta för konsumenterna allt det väsentliga om Gragnanos historiska pastafabrik, samt hålla alla tekniska data och info om oss tillgängliga.””

Samtidigt med den nya TV-kampanjen kommer även de nya förpackningarna, i ny och fräsch grafisk formgivning, som förutom en hänvisning till comesifagarofalo.it kommer att ha en ännu mer detaljerad text än vad som föreskrivs av de nya märkningsreglerna. Bakom TV-kampanjen på de viktigaste italienska kanalerna samt olika webb-format står Mindshare Italia, medan kommunikationen på sociala medier anförtrotts åt Xister Reply.